阿迪达斯在本届世界杯的品牌营销中被广泛认为是最大的赢家，球衣销量与2022年相比激增了四倍，预计赛事相关销售额将超过17亿美元。此外，大卫·贝克汉姆与超过11个品牌的合作，使他的个人商业曝光率也大幅上升。Levi’s利用球场的Logo遮挡规则制造话题，其相关视频获得超过250万次点赞；另外Kalshi通过后期的投入获得了可观的投资回报。这届男足世界杯充满了商业元素，比如贝克汉姆几乎每隔一段时间就出现在电视广告中，决赛双方队员均身着阿迪达斯足球服，以及Levi’s的成功营销策略。对于赛事主办方国际足联来说，这届世界杯成为历史上最赚钱的一届，预计2023年至2026年间的收入将达150亿美元（约合110亿英镑）。

本届世界杯还引入了颇具争议的补水暂停，实际上把上下半场分成了两个部分，在此期间穿插了电视广告。同时，球迷区域的品牌活动、明星云集的广告以及由数字创作者主导的品牌合作，也吸引了数百万人的关注。这届世界杯或许还会因场外争议而被记住，比如美国总统唐纳德·特朗普致电国际足联主席詹尼·因凡蒂诺，导致美国球员弗拉林·巴洛贡的一场禁赛被暂停。然而，从商业层面来看，本届赛事的成功显而易见。为了成为国际足联的世界杯合作伙伴，品牌们通常会投入数百万美元来提升曝光度，但这种投入有时效果有限，尤其是在竞争激烈的信息环境中。

从品牌营销的角度来看，阿迪达斯显然是这届世界杯中的佼佼者。其“You Got This”的口号、众星云集的Backyard Legends广告项目，以及为各参赛球队设计的球衣都受到了广泛关注。最终进入决赛的西班牙和阿根廷均身着阿迪达斯球衣，进一步提升了其品牌形象。然而，除了阿迪达斯，像贝克汉姆、预测市场公司Kalshi、吉列和Levi’s等多个品牌也制造了大量话题，堪萨斯城围绕世界杯进行的一系列营销活动同样令人印象深刻。

全球体育及娱乐营销公司Two Circles的首席执行官兼联合创始人加雷斯·巴尔奇指出，“阿迪达斯与耐克之间的竞争是核心，而这场比赛阿迪达斯胜出。”他认为，这不仅因为决赛球队中拥有梅西与亚马尔，还因为阿迪达斯围绕比赛用球展开的卓越营销。在多个主办城市中，足球成为展现该城市世界杯氛围的核心元素。比赛用球在阿迪达斯的品牌竞争中起到了关键作用，加之其创意内容和引人注目的宣传语“You Got This”，令品牌成功脱颖而出。阿迪达斯表示，与2022年卡塔尔世界杯相比，其球衣销量在本届赛事中提升至四倍，足球的销量增加了两倍，预计与赛事相关的销售额将超过17亿美元。此外，Backyard Legends广告企划还获得了艾美奖“最佳广告”提名。

支持阿迪达斯表现出色的评论不仅限于巴尔奇，消费品牌电商平台Nectar Social的首席执行官米斯巴·乌赖兹也特别提到了阿迪达斯的广泛传播效果。该平台分析了在TikTok、Reddit、Instagram、YouTube和X上超过270万条世界杯相关内容，总曝光量超过640亿次，显示阿迪达斯成功突破了信息噪音，获得了最高的关注度。报告作者、Nectar Social的市场战略专家卢克·蒂利茨基指出，阿迪达斯的成功在于其采用了一种混合模式，意识到社交媒体创作者是卓越的传播渠道，并能有效吸引用户注意力。

除了阿迪达斯，贝克汉姆在本届世界杯期间也借助大量商业广告将个人品牌提升至新高度。这位51岁的前英格兰队长与超过11家公司合作，包括长期合作伙伴阿迪达斯和百事可乐，以及美国银行、Lay’s、Home Depot、麦当劳、Ninja Kitchen和Stella Artois等品牌。巴尔奇提到贝克汉姆的高曝光率时表示：“对他而言，这就是最理想的舞台。品牌高管毫无疑问会在会议上想：‘我们想怎么参与世界杯？’只要贝克汉姆出现在任何内容中，他所带来的传播渠道、即时辨识度和话题性都是非常巨大的。” “整体效果非常出色，虽然大家可能开玩笑说他的出镜频率有点高，但我认为他表现得相当出色。”